Минэкономики и эксперты обсуждают сотрудничество креативного бизнеса и маркетплейсов
Министерство экономического развития РФ намерено учитывать интересы творческих отраслей при формировании регулирования деятельности маркетплейсов. Об этом заявила замглавы ведомства Татьяна Илюшникова на форуме «Российская креативная неделя». В ходе дискуссий было отмечено, что взаимодействие цифровых платформ с представителями креативных индустрий, продвигающими свои продукты и услуги, имеет множество преимуществ. Однако одновременно наблюдается стремление платформ ограничивать возможности бизнеса работать на других площадках. Для достижения гармонии в этих отношениях предлагается ввести институт специальных омбудсменов, которые будут представлять интересы Минэкономики, продавцов и каждой из платформ.
Вопросы взаимодействия цифровых платформ и творческих индустрий, регулированием которых занимается Минэкономики, стали ключевой темой обсуждения на форуме «Российская креативная неделя» 25 сентября.
Что представляют собой креативные индустрии?
Креативные индустрии, согласно официальной классификации, включают более 50 видов деятельности, объединенных в 16 основных направлений. В их числе:
- Народные художественные промыслы;
- Арт-индустрия;
- Культурное наследие;
- Отдых и развлечения;
- Мода;
- Книгоиздание;
- Исполнительские искусства;
- Кинопроизводство, телепрограммы и фильмы;
- Разработка программного обеспечения;
- Видеоигры;
- Медиа и СМИ;
- Реклама и PR;
- Дизайн;
- Архитектура и урбанистика;
- Гастрономия;
- Музыка.
По данным Росстата, к концу 2024 года вклад творческого бизнеса в ВВП страны составил 4,1%. Благодаря государственной поддержке, к 2030 году этот показатель планируется увеличить до 6%.
Татьяна Илюшникова отметила, что сотрудничество между «творцами» и цифровыми платформами активно развивается как на федеральном уровне (при поддержке Минэкономики), так и в регионах (через центры «Мой бизнес»). По её словам, значительная часть (от 70% до 80% в различных регионах) представителей креативных индустрий относится к сектору малого и среднего бизнеса. Цифровые каналы продаж товаров, работ и услуг предоставляют этим предпринимателям важную возможность снижать издержки, расширять рынки сбыта и повышать узнаваемость своей продукции.
Инициатива: Для оперативного решения возникающих проблем в сферах логистики, взаиморасчетов и прочих аспектов сотрудничества предлагается учредить должности специальных омбудсменов. Эти представители будут назначены от Минэкономики, от сообщества продавцов и от каждой из крупных цифровых платформ.
Замглавы Минэкономики Татьяна Илюшникова образно сравнила творческие индустрии и цифровые платформы с «двумя пересекающимися окружностями». Николай Горелый, представляющий продюсерский центр «Креативная экономика», подтверждает тесную связь между этими секторами, но при этом указывает на различия в их интересах: платформы стремятся «закрепить» у себя лучших специалистов, в то время как творцы ищут максимальное количество рынков сбыта. «В этой связи на стыке реализации продукта — это сотрудничество, а на стратегическом уровне — конфликт»,— считает эксперт.
Директор по связям с государственными организациями «Авито» Дмитрий Гавриленко, однако, придерживается иного мнения, утверждая: «здесь точно нет никакой конкуренции, желания подавить кого-то. Это все единая экосистема». По его словам, «Авито» руководствуется принципом удовлетворения потребностей пользователя. «IT-компании научились очень быстро на основании обратной связи адаптировать свой продукт под клиентов. Селлеры — такие же наши пользователи, у нас нет желания загнать их»,— отметил Гавриленко, подчеркивая, что компания не стремится ограничивать их работу на других платформах.
