В рамках ежегодного форума SciComm, проходившего в Санкт-Петербургском государственном университете (СПбГУ), ключевыми темами пленарной сессии стали вопросы популяризации научных достижений, налаживание эффективного сотрудничества между научным сообществом и бизнесом, а также меняющаяся роль специалистов по научной коммуникации в современных реалиях.
Своим опытом в области продвижения проектов поделились ведущие участники сферы научной коммуникации, в том числе представители пресс-служб вузов, средств массовой информации и сами ученые.
Проректор по научной работе СПбГУ Сергей Микушев подчеркнул, что сегодня научным коммуникациям и поддержке молодых ученых уделяется значительное внимание. Тем не менее, он отметил, что новые цифровые инструменты иногда отвлекают от сути.
«Оказалось, что ни один из новых форматов не заменяет классическое общение `человек с человеком`. А коммуникация — это, прежде всего, взаимодействие между людьми, оно затрагивает их восприятие и мировоззрение… В последнее время мы слишком увлекаемся модными инструментами, которые, как правило, дают лишь очень кратковременный эффект. Впоследствии приходится либо полностью менять стратегию, либо возвращаться к нашим базовым, фундаментальным подходам к работе», — сказал он, призывая сохранять ориентированность на человека как основу взаимодействия даже в условиях повсеместной цифровизации.
Начальник Управления маркетинга и медиакоммуникаций СПбГУ Полина Огородникова напомнила о существенном изменении акцентов в научной повестке.
«Еще несколько лет назад, когда мы занимались продвижением научных разработок, часто употреблялось понятие `импортозамещение`. Сегодня этот вектор сместился, и актуальным трендом стало `технологический суверенитет`», — отметила Огородникова, подчеркнув важность учета этого сдвига при продвижении научных проектов.
Директор Центра по связям с общественностью Университета МИСИС Екатерина Сошникова выделила важность интеграции современных медиаинструментов для повышения результативности традиционного пиара.
«Для совершенствования классического пиара следует использовать методики из других областей коммуникации. В частности, необходимо развивать коммуникации с высоким уровнем цифровизации, персонализации и интеграции различных каналов. Важно смещать фокус на конечный результат — продажи — и измерять эффективность коммерческого пиара конкретными показателями, например, числом запросов от потенциальных бизнес-партнеров… Следующим шагом является развитие инвестиционного пиара через публикацию подробных публичных годовых отчетов, охватывающих все стороны деятельности университета», — рассказала Сошникова.
Она также представила результаты опроса студентов из разных регионов. Согласно этим данным, 35% опрошенных знакомятся с научным контентом несколько раз в неделю, 31% — еженедельно, и лишь 17% — почти никогда. Среди молодежи популярны такие форматы, как Telegram-каналы, социальные сети, блоги, научно-популярные шоу и интервью. Эксперт подчеркнула, что эти сведения могут служить ориентиром для всех, кто занимается популяризацией науки.
Начальник Управления проектов в области образования и социальной сферы медиагруппы заявила, что за последнее десятилетие в информационном пространстве сформировалось четкое представление о российских ученых.
«В 2013 году были проведены первые исследования, показавшие, что понятия `российские ученые` в России фактически не существовало. У нас были ученые из разных стран: американские, британские, но не было российских. Сегодня мы с уверенностью можем поставить точку в этом вопросе: российская наука стала модной», — подчеркнула Тюрина.
Она добавила, что популяризация научных достижений важна не только для формирования положительного имиджа университета, но и для закрепления лидерства на рынке, поиска каналов сбыта для разработок, привлечения партнеров и активного вовлечения общества в научные процессы.
По данным Тюриной, примерно две трети тем, продвигаемых университетами, относятся к вопросам технологического превосходства, чуть меньше — к качеству жизни. При этом такие актуальные направления, как экологическое благополучие и раскрытие личного потенциала, остаются недостаточно освещенными, несмотря на значительный общественный запрос.
Завершая сессию, руководитель лаборатории Института проблем машиноведения РАН Сергей Кукушкин отметил ключевую роль научного коммуникатора. По его словам, именно благодаря посреднику, способному доступно объяснить научное открытие или изобретение, наука и бизнес начинают лучше понимать друг друга.
