Отечественная фармацевтическая продукция успешно конкурирует с импортными аналогами.
Российский фармацевтический рынок показывает стабильную динамику роста. Несмотря на то, что по суммарной стоимости первенство по-прежнему удерживают зарубежные лекарства, по количеству реализованных упаковок лидирующие позиции заняли препараты отечественного производства, как отмечают эксперты отрасли.
Николай Демидов, директор аналитического агентства «Альфарм», сообщил, что за первые восемь месяцев текущего года российский фармацевтический рынок увеличился на 14%. В денежном эквиваленте его объем превысил 2,2 миллиарда, а в натуральном выражении (количество упаковок) достиг 5,18 миллиарда. Эксперт указал на более медленный темп роста в розничном аптечном секторе по сравнению с государственным, который охватывает закупки для медицинских учреждений и льготных категорий граждан. В частности, аптечные продажи в рублях возросли на 11%, но по объему упаковок — всего на 1%. Основным фактором роста стали рецептурные лекарства, продажи которых в денежном выражении увеличились на 17%. В то же время безрецептурные средства показали лишь 9%-ный рост в рублях, а по числу проданных упаковок даже снизились на 2%. Демидов также отметил заметный подъем в сегменте биологически активных добавок (БАД), где рост составил 15%, тогда как потребление товаров для здоровья и гигиены в аптеках сократилось на 9%.
По словам Юлии Нечаевой, директора отдела стратегических исследований DSM Group, при анализе фармацевтического рынка в денежном выражении лидирующие позиции (54%) остаются за импортными лекарствами. Однако по объему проданных упаковок преобладают российские препараты, занимая 63% рынка. Эксперт также выделила «серый блок» — иностранные лекарства, производство которых локализовано в России. Этот сегмент демонстрирует рост как в стоимостном, так и в натуральном выражении. Например, среди рецептурных средств доля отечественной продукции составляет 49,3%, а с учетом локализованных иностранных аналогов превышает 50%. Нечаева обратила внимание на смену лидера в продажах рецептурных препаратов: ранее лидировал известный антикоагулянт, но последние два года первенство с большим отрывом удерживают аналоги зарубежного средства для борьбы с сахарным диабетом и ожирением (на текущий момент в России зарегистрировано 12 таких аналогов семаглутида). Среди наиболее быстрорастущих брендов рецептурных препаратов только один является полностью отечественным, но при добавлении локализованных количество увеличивается до девяти. Для безрецептурных средств это соотношение составляет 4 к 9.
За последние годы способы покупки лекарств существенно изменились, и традиционные аптеки больше не являются единственным каналом. Согласно данным аналитика Ipsos Олега Фельдмана, за последние три месяца около 60% потребителей приобретали медикаменты в обычных аптеках, 38% использовали комбинацию онлайн- и офлайн-каналов, а 2,3% совершали покупки исключительно через интернет. При выборе безрецептурных средств россияне чаще всего руководствуются тремя факторами: рекомендациями врача, советами знакомых и отзывами в сети. При этом поведение потребителей значительно варьируется в зависимости от возраста. Молодые люди (до 28 лет) чаще обращают внимание на рекламу в аптеках, рекомендации блогеров и информацию на сайтах производителей. Взрослое население (старше 59 лет), напротив, предпочитает традиционные аптечные пункты, в то время как более молодые покупатели демонстрируют большую адаптивность и открытость к новым каналам приобретения.
