Канал, изменивший мировую культуру, не смог адаптироваться к новой реальности.
Международный музыкальный телеканал MTV, ранее покинувший российский рынок, теперь объявил о полном прекращении вещания своих музыкальных каналов по всему миру. Это событие знаменует конец эры музыкальных видеоклипов, начавшейся в 1981 году.
Расцвет MTV в 1990-х, когда канал превратился в мощную международную корпорацию, давно миновал. После более чем четырех десятилетий присутствия на телеэкранах, MTV прекращает трансляцию всех своих музыкальных каналов к 31 декабря 2025 года. Это коснется как ностальгических каналов, посвященных музыке 80-х и 90-х, так и современных каналов с актуальной музыкой и концертными записями.
Единственным, что останется от некогда культового бренда, будет канал, ориентированный исключительно на реалити-шоу и развлекательные программы, не имеющие отношения к музыке и видеоклипам.
Несмотря на скорбь и ностальгические воспоминания поклонников по «добрым старым временам», решение совета директоров корпорации окончательно утверждено. Это символизирует закат бренда, который на протяжении десятилетий формировал музыкальную культуру целых поколений.
Запущенный в США в 1981 году под девизом «Дамы и господа, рок-н-ролл!», MTV быстро завоевал мир. Канал стал первопроходцем в эпоху видеоклипов, транслируя такие исторические события, как мировая премьера «Триллера» Майкла Джексона в 1983 году и грандиозный благотворительный концерт Live Aid с «Уэмбли» в 1985 году.
Однако с появлением интернета и стриминговых сервисов основная аудитория перетекла на новые платформы. MTV попытался адаптироваться, сместив акцент на реалити-шоу и другие развлекательные форматы. Еще в 2011 году британский канал MTV полностью отказался от показа музыкальных клипов, перенаправив их на дочерние станции, которые теперь также будут закрыты.
Реакция фанатов в социальных сетях была незамедлительной. «MTV умерло культурно и духовно, когда перестало показывать музыкальные клипы, — написал один из пользователей. — Это закат того, что когда-то было самым крутым брендом на свете. Печально».
По сообщениям СМИ, аналогичные изменения планируются в Австралии, Польше, Франции и Бразилии. Интересно, что эта «шокирующая новость» последовала вскоре после кратковременного возвращения круглосуточных музыкальных клипов в эфир перед церемонией VMA 2025, состоявшейся 7 сентября в Элмонте, штат Нью-Йорк. Тогда награды получили Леди Гага, Ариана Гранде, Сабрина Карпентер, и многие ошибочно восприняли это как знак возрождения. Однако, как выяснилось, это был скорее «жест отчаяния» перед неизбежным прощанием.
Музыкальная пресса активно обсуждает бесспорное влияние MTV. Канал не просто транслировал видеоклипы, но и «создавал артистов, визуальные стили и культурные коды, которые определили несколько музыкальных эпох», став родоначальником самой культуры музыкального видео. Эта культура не исчезнет, но продолжит развиваться на других платформах и через новые каналы коммуникации с аудиторией.
Как подытоживают обозреватели с ностальгией: «Когда экраны погасли, осталось понимание того, что MTV изменило абсолютно все, даже если не смогло спасти себя.»
