Песня Джесс Глинн «Hold My Hand», выпущенная много лет назад, вновь завоевала популярность, став вирусным мемом в социальных сетях.
Феномен внезапного возвращения старых хитов в чарты остаётся загадкой для музыкальных экспертов. Подобно тому, как десять лет назад песня Надежды Кадышевой «Течет ручей, бежит ручей» неожиданно стала популярной среди молодёжи, так и композиция английской поп-исполнительницы Джесс Глинн «Hold My Hand», вышедшая в 2015 году, вновь оказалась в центре внимания мирового масштаба благодаря вирусным мемам в социальных сетях.
Причины, по которым давно забытые композиции внезапно обретают новую жизнь, до сих пор не поддаются объяснению музыкальных аналитиков. Этот феномен, часто связанный со случайностью в эпоху социальных сетей, получил название «вирусный».
Вирусные тренды затрагивают не только отдельные песни, но и бренды. В случае с Джесс Глинн это затронуло и одну британскую бюджетную авиакомпанию, что породило слухи о спланированной пиар-кампании. Тем не менее, PR-службы не смогли бы заставить миллионы пользователей спонтанно поддерживать этот тренд, особенно учитывая ироничный, а не рекламный характер вирусных видео с «Hold My Hand».
Эта легкая, некогда популярная песня теперь стала частью сатирических видеороликов. После слогана авиакомпании «Nothing beats a Jet2 holiday» («Нет ничего лучше отдыха с Jet2») звучит жизнерадостный припев «Hold My Hand». Но вместо идилличных кадров зрителям показывают комичные и катастрофические ситуации из отпусков: стычки в самолетах, солнечные ожоги, затопленные гостиничные номера и аэропортовый хаос из-за отмененных рейсов.
Почти полтора миллиона пользователей одной из социальных сетей использовали «Hold My Hand» как звуковое сопровождение для таких ироничных видео, что сделало песню символом хаотичного летнего отдыха. Этот вирусный мем стремительно распространяется, выйдя за границы Великобритании и охватив, в частности, американскую аудиторию.
Сама Джесс Глинн, удивленная внезапным всплеском популярности, теперь завершает свои выступления именно этой песней, которую публика дружно подпевает. Некоторые поклонники даже приносят на концерты плакаты с фразой «Nothing beats a Jet2 holiday». Интернет-статистика показывает, что за последнюю неделю количество поисковых запросов, связанных с этим трендом, увеличилось почти вчетверо, причем значительную долю составляют иностранные пользователи, не имевшие ранее представления о британском авиаперевозчике.
Глинн шутит, что, хотя она никогда не пользовалась услугами этой авиакомпании, теперь ожидает от них бесплатных билетов на Майорку. Песня «Hold My Hand» не просто восстановила свой статус популярного хита, но и превратилась в ироничный гимн современной эпохи путешествий, где любая поездка может обернуться комичным видеороликом под зажигательную мелодию.
36-летняя Джесс Глинн стала известна в 2014 году после выхода сингла «Rather Be» в сотрудничестве с Clean Bandit, за который они получили премию «Грэмми» в категории «Лучший танцевальный трек». Семь её композиций занимали первые строчки британских чартов, последняя из них – «I’ll Be There» в 2018 году. И вот, благодаря вирусным мемам в соцсетях, слава вновь настигла певицу – поистине, это британская версия истории Надежды Кадышевой.
