Долгожданное возвращение южнокорейской группы BlackPink с новым музыкальным видео вызвало бурю эмоций у поклонников.
Возвращение популярной кей-поп группы BlackPink с новым синглом «Jump» и клипом, вышедшим впервые с 2022 года, совпало с реюнионом их главных конкурентов — группы BTS. Однако, несмотря на долгое ожидание, реакция фанатов оказалась неоднозначной: многие выражают разочарование в комментариях под видео, задаваясь вопросом, стоило ли так долго ждать «этого».
Стоит отметить, что сам трек получился энергичным и идеально подходящим для танцев, с динамичным ритмом, но визуальное сопровождение может шокировать западную аудиторию. Азиатская культура известна своей склонностью к образной гиперболизации и усилению эмоционального воздействия, примером чему служат легенды о японском телевидении или нашумевшая корейская «Игра в кальмара». Видео на «Jump» полностью соответствует этой традиции.
В клипе участницы группы — Дженни, Рози, Джису и Лиса — предстают на крыше небоскреба. При их появлении толпа серых людей внизу начинает неистово кричать и биться головами о твердые поверхности. Участницы BlackPink символически находятся в сознании своих слушателей, испуская розовое сияние, которое пробивается наружу из ушей людей в виде лучей. Примечательно, что на лицах этих людей отражается не радость, а скорее, мучение.
Визуальный ряд клипа полностью построен на этих сценах массового дрожания и конвульсий. На фоне хаоса четыре певицы будто парят, приглашая зрителей на свой концерт, где они «сияют». Многие фанаты в комментариях назвали это зрелище неприятным. Тем не менее, мнения разделились пополам: одни считают клип шедевром, другие — «ужасом» и «безумием». Стоит отметить, что видеоряд гармонирует с текстом песни, в котором девушки призывают «выпрыгнуть из системы» и обрести свободу от социальных рамок, создавая таким образом смелый протестный женский поп.
Эксперты музыкальной индустрии обратили внимание на явную параллель между действиями BlackPink и бойз-бэнда BTS. Когда весной 2022 года участники BTS приостановили групповую карьеру для прохождения военной службы, BlackPink также фактически заморозили свою совместную деятельность. При этом парни из BTS выпускали сольные альбомы в течение трех лет, чтобы поддержать интерес публики и раскрыть индивидуальность каждого участника.
Аналогично, участницы BlackPink сосредоточились на сольных проектах, выпуская собственные альбомы и сотрудничая с западными артистами. Интересно, что как только новости о возвращении BTS из армии вновь вызвали ажиотаж, внимание общественности тут же переключилось на новый клип BlackPink, создавая впечатление их «воссоединения», хотя официально о распаде группы никогда не сообщалось. Это подчеркивает негласное, но явное соперничество между ведущими мужскими и женскими коллективами корейской поп-сцены.
