Продвижение аптеки на внешнем рынке имеет первостепенное значение. Представление себя публике и донесение ценностей и преимуществ до клиентов является определяющим фактором. Существует множество способов донести образ бренда аптеки, но одним из самых наглядных является использование фирменных предметов или рекламных продуктов.
Важное замечание: термин «мерчандайзинг» часто ошибочно используется для обозначения этих подарков, хотя на самом деле они составляют лишь часть того, что включает в себя мерчандайзинг компании. В аптеке необходимо очень тщательно продумывать, что дарить, кому, каким образом и в каком объеме. Хуан Карлос Серра, специалист по фармацевтическому маркетингу, объясняет, что любой рекламный продукт или фирменный предмет аптеки должен соответствовать трем основным требованиям:
- Напоминание о бренде. Продукт должен напоминать об аптеке. «На нем должно быть видно название или логотип аптеки, иначе со временем тот, кто получил подарок, не будет знать, откуда он», — уточняет Серра.
- Полезность. Предметы должны быть полезными, чтобы люди не выбрасывали их сразу, не зная, что с ними делать.
- Связь со здоровьем и аптекой. Должна быть очевидная связь с этими понятиями.
Идеи, выходящие за рамки классических пакетов
Если говорить о характерном продукте, который служит рекламным материалом в аптеке, то это пакеты. Они являются классикой благодаря высокой видимости. В основном, они делятся на две группы: одноразовые и многоразовые. «Очевидно, преимущество многоразового пакета в том, что вы будете ходить с ним по улице несколько раз и тем самым продвигать аптеку, или он будет у вас дома», — уточняет Серра. Другие идеи рекламных материалов для аптеки включают:
- Таблетница и буклет. Очень практично. К ней можно прикрепить буклет, на внешней стороне которого будут данные аптеки, а внутри — лист для записи времени приема лекарств пациентом.
- Прозрачная дорожная сумка. Для путешественников. Сумка, куда можно сложить лекарства для прохождения контроля в аэропортах.
- Бальзамы для губ. Гигиенические помады, бальзамы и т.п. Полезно и полезно для здоровья. Кроме того, их носят с собой, и они очень заметны.
- Портативные холодильники. С логотипом аптеки они могут помочь людям, которым необходимо хранить лекарства. «Такое уж точно не выбросят», — подтверждает Серра.
- Канцелярские товары. Можно приурочить к годовщине аптеки или другой значимой дате, чтобы подарить их с названием или логотипом аптеки.
Не расходы, а инвестиции
Стоимость всех этих продуктов можно рассматривать как расходы или как инвестиции. Выбор зависит от стратегического видения владельца аптеки. Любой рекламный продукт аптеки должен напоминать о бренде, быть полезным и связанным со здоровьем.
