ВЦИОМ: Треть россиян ожидают, что покупки из соцсетей и маркетплейсов станут привычными

Исследование Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) выявило, что почти треть российских интернет-пользователей (31%) предполагают, что в ближайшем будущем покупки, совершаемые в один клик по рекламным объявлениям в социальных сетях и на онлайн-площадках, станут обыденным явлением.

Помимо этого, 52% респондентов ожидают активного развития технологий искусственного интеллекта, способных прогнозировать потребности и желания пользователей. При этом около трети опрошенных (примерно 33%) выразили надежду на то, что реклама станет менее навязчивой и более информативной и полезной.

Результаты исследования также показали, что для 44% участников опроса критически важна возможность быстро совершать покупки непосредственно из рекламы. В представлении россиян идеальная реклама, по мнению 88%, не должна отвлекать от просмотра основного контента, а 80% ценят её за полезность при выборе товаров. Более половины респондентов также отдают предпочтение современным и актуальным форматам рекламных сообщений.

Аналитики ВЦИОМ определили основные источники информации о товарах, среди которых лидируют маркетплейсы, контекстная и поисковая реклама, социальные сети, а также рекомендации блогеров и телевидение.

Особое внимание уделяется значению отзывов реальных покупателей: 72% респондентов считают их ключевым ориентиром при принятии решений о покупке. Данный опрос проводился в феврале 2026 года среди более чем 2000 совершеннолетних жителей России.